Как родился бренд, который закручивает гостей атмосферой, эмоциями и чувством праздника.
Задача
Открытие нового развлекательного центра в Краснодаре требовало не только названия и дизайна, а полноценной системы смыслов, на которую можно опереться при запуске.
Мы начали работу с исследования — это стало фундаментом будущего бренда.
Мы начали работу с исследования — это стало фундаментом будущего бренда.
Как мы решили задачу
Аналитика и понимание аудитории
Мы изучили тренды потребительского поведения, рынок развлечений и локальные привычки краснодарцев. Анализ показал несколько важных фактов.
Люди стали чаще искать способы переключиться от рутины, восстановиться эмоционально и провести время так, чтобы у каждого в компании или семье была возможность выбрать формат отдыха под себя.
Выявились несколько общих мотивов: потребность в ярких впечатлениях, желание «перемотать» усталость, стремление проводить время вместе, но без ограничений и скуки. Дополнительный пласт дали исследования фуд-сегмента: посетители ждут от заведений не просто еды или развлечений, а атмосферы, в которую легко войти и из которой не хочется выходить.
Люди стали чаще искать способы переключиться от рутины, восстановиться эмоционально и провести время так, чтобы у каждого в компании или семье была возможность выбрать формат отдыха под себя.
Выявились несколько общих мотивов: потребность в ярких впечатлениях, желание «перемотать» усталость, стремление проводить время вместе, но без ограничений и скуки. Дополнительный пласт дали исследования фуд-сегмента: посетители ждут от заведений не просто еды или развлечений, а атмосферы, в которую легко войти и из которой не хочется выходить.
Эти наблюдения стали отправной точкой.
Мы сформулировали три ключевых инсайта, отражающих ожидания аудитории:
На этом этапе стало ясно, что новый бренд должен удовлетворять не функциональную, а эмоциональную потребность — потребность в состоянии, которое меняет человека здесь и сейчас.
Мы сформулировали три ключевых инсайта, отражающих ожидания аудитории:
- отдых должен давать энергию,
- впечатления должны возникать легко и непринуждённо,
- событие должно ощущаться как «маленький праздник», даже если пришёл без особого повода.
На этом этапе стало ясно, что новый бренд должен удовлетворять не функциональную, а эмоциональную потребность — потребность в состоянии, которое меняет человека здесь и сейчас.
Направления позиционирования
Основываясь на инсайтах, мы разработали три направления позиционирования. Все они отражали разные эмоциональные территории, но одно из направлений точнее всего отвечало запросам аудитории и отличало будущий бренд от конкурентов.
Концепция «И всё закрутится». Это была не просто формулировка, а результат анализа контекста, поведения гостей и роли таких пространств в городской культуре.
Идея передаёт момент, когда обычный выход превращается в цепочку событий. В этой концепции есть элемент неожиданности — достаточно просто войти в пространство, и вечер начинает меняться. Она отражает и динамику развлечений, и ощущение лёгкости, и стремление к эмоциям, которые остаются после посещения.
Концепция «И всё закрутится». Это была не просто формулировка, а результат анализа контекста, поведения гостей и роли таких пространств в городской культуре.
Идея передаёт момент, когда обычный выход превращается в цепочку событий. В этой концепции есть элемент неожиданности — достаточно просто войти в пространство, и вечер начинает меняться. Она отражает и динамику развлечений, и ощущение лёгкости, и стремление к эмоциям, которые остаются после посещения.
Направления позиционирования
Основываясь на инсайтах, мы разработали три направления позиционирования. Все они отражали разные эмоциональные территории, но одно из направлений точнее всего отвечало запросам аудитории и отличало будущий бренд от конкурентов.
Концепция «И всё закрутится». Это была не просто формулировка, а результат анализа контекста, поведения гостей и роли таких пространств в городской культуре.
Идея передаёт момент, когда обычный выход превращается в цепочку событий. В этой концепции есть элемент неожиданности — достаточно просто войти в пространство, и вечер начинает меняться. Она отражает и динамику развлечений, и ощущение лёгкости, и стремление к эмоциям, которые остаются после посещения.
Концепция «И всё закрутится». Это была не просто формулировка, а результат анализа контекста, поведения гостей и роли таких пространств в городской культуре.
Идея передаёт момент, когда обычный выход превращается в цепочку событий. В этой концепции есть элемент неожиданности — достаточно просто войти в пространство, и вечер начинает меняться. Она отражает и динамику развлечений, и ощущение лёгкости, и стремление к эмоциям, которые остаются после посещения.
Роль дескриптора
После выбора позиционирования мы разработали дескриптор, который должен был не просто описывать место, а поддерживать эмоциональную концепцию. Так появился «Портал развлечений».
Он работает на нескольких уровнях.
Во-первых, создаёт ощущение перехода — человек как будто пересекает «границу» между повседневностью и миром, где всё начинает закручиваться.
Во-вторых, объясняет разнообразие форматов отдыха — внутри портала может быть множество сценариев.
В-третьих, помогает закрепить бренд в речи: слово легко произносится, вызывает правильную ассоциацию и помогает быстро формировать узнаваемость.
Дескриптор стал естественным продолжением позиционирования, а не отдельным элементом. Он усиливал идею энергии, движения и «праздника каждый день», которую транслирует бренд.
Он работает на нескольких уровнях.
Во-первых, создаёт ощущение перехода — человек как будто пересекает «границу» между повседневностью и миром, где всё начинает закручиваться.
Во-вторых, объясняет разнообразие форматов отдыха — внутри портала может быть множество сценариев.
В-третьих, помогает закрепить бренд в речи: слово легко произносится, вызывает правильную ассоциацию и помогает быстро формировать узнаваемость.
Дескриптор стал естественным продолжением позиционирования, а не отдельным элементом. Он усиливал идею энергии, движения и «праздника каждый день», которую транслирует бренд.
Якоря бренда
При сборке бренд-платформы мы зафиксировали три смысловых якоря, которые определяют характер бренда и его коммуникаций:
Эти три опоры формируют целостный образ места, где человек быстро переключается в другое состояние, получает эмоции и ощущает себя частью живой, динамичной атмосферы. Именно они определяют будущий визуальный тон, стиль общения и сценарии взаимодействия с гостем.
- яркие события и приятные перемены,
- удача и фортуна,
- расслабление и лёгкость.
Эти три опоры формируют целостный образ места, где человек быстро переключается в другое состояние, получает эмоции и ощущает себя частью живой, динамичной атмосферы. Именно они определяют будущий визуальный тон, стиль общения и сценарии взаимодействия с гостем.
Архетип бренда
Архетипирование стало естественным завершением концептуальной работы. Важно было определить характер бренда, который будет поддерживать идею «И всё закрутится» и соответствовать ожиданиям аудитории.
В бренд-платформу легла комбинация архетипов:
«Славный малый» (70%) и «Мыслитель» (30%).
Эта система создаёт характер, который живёт внутри позиционирования. Он не навязан поверх концепции, а вырастает из неё: человек приходит в пространство, чтобы сменить состояние, и бренд ведёт его в это состояние легко и естественно.
В бренд-платформу легла комбинация архетипов:
«Славный малый» (70%) и «Мыслитель» (30%).
Эта система создаёт характер, который живёт внутри позиционирования. Он не навязан поверх концепции, а вырастает из неё: человек приходит в пространство, чтобы сменить состояние, и бренд ведёт его в это состояние легко и естественно.
Результат стратегии
Готовая бренд-платформа стала фундаментом запуска и последующих коммуникаций. На основе позиционирования, дескриптора, якорей и архетипов была создана визуальная идентификация — динамичная, яркая, со своей пластикой движения, настроением и смыслом. Это отдельная история, которую мы раскроем в следующем кейсе.
Если перед вами сейчас стоит похожая задача
Пройдите небольшой опрос и получите предварительный расчет.
Оставьте контакт, по которому удобно связаться для уточнения деталей, если потребуется.
