Как идея превратилась в динамическую айдентику, которая живёт в пространстве
Задача
После разработки бренд-платформы 7.10 возникла задача создать визуальную систему, которая не просто украшает коммуникации, а передаёт переживание бренда: движение, лёгкость, ощущение яркого события, которое начинает разворачиваться.
Мы опирались на три смысловых якоря платформы – яркие события и приятные перемены, удача-фортуна, расслабление-лёгкость и перевели их на визуальный язык, который стал основой всей айдентики.
Мы опирались на три смысловых якоря платформы – яркие события и приятные перемены, удача-фортуна, расслабление-лёгкость и перевели их на визуальный язык, который стал основой всей айдентики.
Как мы решили задачу
Динамический логотип как выражение идеи
Ключевой творческой находкой стала идея переменного графического знака. В платформе бренда позиционирование описывает эффект, когда гость входит и всё начинает закручиваться: эмоции, энергия, смена настроения, события.
Этот принцип лёг в основу логотипа. В базовом знаке «7.10» последний символ — круг, стал динамическим модулем, который меняет форму в зависимости от контекста или пространства. Мы сохранили неизменной структуру логотипа, чтобы обеспечить узнаваемость и стабильность основы бренда, но позволили графическому знаку внутри «0» жить, дышать и адаптироваться. В результате логотип стал системой, а не статичным объектом.
Этот принцип лёг в основу логотипа. В базовом знаке «7.10» последний символ — круг, стал динамическим модулем, который меняет форму в зависимости от контекста или пространства. Мы сохранили неизменной структуру логотипа, чтобы обеспечить узнаваемость и стабильность основы бренда, но позволили графическому знаку внутри «0» жить, дышать и адаптироваться. В результате логотип стал системой, а не статичным объектом.
Как работает динамический знак
он работает как единый организм, но при этом легко ведёт посетителя по разным сценариям.
- Для боулинга внутри знака появляется шар с тремя точками.
- Для караоке — микрофон.
- Для ресторана — бокал.
- Для детского активити-парка — персонаж-пёсик, специально созданный для Активити-парка как дружелюбный герой.
он работает как единый организм, но при этом легко ведёт посетителя по разным сценариям.
Как мы визуализировали эффект «закручивания»
Чтобы визуальная система была связана со стратегией, мы создали графические контуры, которые формируют ощущение движения, воронок, потоков и траекторий.
На фоне логотипа они создают эффект притяжения — это видно на всех примерах базовых заливок и паттернов.
Именно такая пластика позволяет зрительно передать смысл бренда без слов:
здесь всё находится в движении, и вы — часть этого движения.
Эти линии стали фирменным паттерном, который объединяет разные носители: от outdoor до сувенирной продукции.
На фоне логотипа они создают эффект притяжения — это видно на всех примерах базовых заливок и паттернов.
Именно такая пластика позволяет зрительно передать смысл бренда без слов:
здесь всё находится в движении, и вы — часть этого движения.
Эти линии стали фирменным паттерном, который объединяет разные носители: от outdoor до сувенирной продукции.
Как мы визуализировали эффект «закручивания»
Чтобы визуальная система была связана со стратегией, мы создали графические контуры, которые формируют ощущение движения, воронок, потоков и траекторий.
На фоне логотипа они создают эффект притяжения — это видно на всех примерах базовых заливок и паттернов.
Именно такая пластика позволяет зрительно передать смысл бренда без слов:
здесь всё находится в движении, и вы — часть этого движения.
Эти линии стали фирменным паттерном, который объединяет разные носители: от outdoor до сувенирной продукции.
На фоне логотипа они создают эффект притяжения — это видно на всех примерах базовых заливок и паттернов.
Именно такая пластика позволяет зрительно передать смысл бренда без слов:
здесь всё находится в движении, и вы — часть этого движения.
Эти линии стали фирменным паттерном, который объединяет разные носители: от outdoor до сувенирной продукции.
Цветовая система, которая поддерживает эмоциональность
Мы выбрали насыщенную красно-фиолетовую палитру, которая усиливает динамику бренда. Красный отвечает за энергию и драйв, фиолетовый — за атмосферность и глубину. Для детского парка палитра была пересобрана в более тёплую и яркую, чтобы поддержать отдельный сценарий — мир игры и фантазии, но в рамках общей концепции движения.
Для более плотной эмоциональной связи с детьми был создан фирменный герой — космо-пёс, для которого была придумана история.
Для более плотной эмоциональной связи с детьми был создан фирменный герой — космо-пёс, для которого была придумана история.
Пиктограммы, паттерны
и графика как единый язык
Пиктограммы построены на тех же принципах, что и динамический логотип. Это позволяет сохранять цельность визуального языка: везде, где появляется графика 7.10, возникает ощущение узнаваемой пластики.
Паттерны усиливают визуальный эффект закручивания — траектории, кольца, вихревые формы создают атмосферу живого, постоянно движущегося пространства.
Паттерны усиливают визуальный эффект закручивания — траектории, кольца, вихревые формы создают атмосферу живого, постоянно движущегося пространства.
Визуальная система, которая работает
в реальном пространстве
Айдентика была рассчитана не только на Диджитал, но и на интерьерные решения, униформу, outdoor и сувенирную продукцию.
Благодаря динамическому логотипу и целостному графическому языку бренд получился адаптивным:
он одинаково убедителен на крупном фасаде, в digital-коммуникациях, в оформлении зон и на объектах, с которыми взаимодействуют гости.
Фактически визуальная система стала «движением внутри бренда», а не набором статичных элементов.
Айдентика 7.10 — это визуальное продолжение бренд-платформы. Она передаёт энергию, лёгкость и эффект события. Динамический логотип, пластика движения, насыщенная палитра и гибкая система знаков обеспечили бренду узнаваемость и живой характер.
Благодаря динамическому логотипу и целостному графическому языку бренд получился адаптивным:
он одинаково убедителен на крупном фасаде, в digital-коммуникациях, в оформлении зон и на объектах, с которыми взаимодействуют гости.
Фактически визуальная система стала «движением внутри бренда», а не набором статичных элементов.
Айдентика 7.10 — это визуальное продолжение бренд-платформы. Она передаёт энергию, лёгкость и эффект события. Динамический логотип, пластика движения, насыщенная палитра и гибкая система знаков обеспечили бренду узнаваемость и живой характер.
Если перед вами сейчас стоит похожая задача
Пройдите небольшой опрос и получите предварительный расчет.
Оставьте контакт, по которому удобно связаться для уточнения деталей, если потребуется.
