Как мы вывели на рынок развлекательный центр в Краснодаре

Услуги: Рекламная кампания

Когда позиционирование, коммуникационная стратегия и продвижение работают синхронно — рынок принимает новый бренд быстро.

Задача

7.10 — новый развлекательный центр в Краснодаре. До этого бренда не существовало в информационном поле. Нашей задачей стало быстро создать первую волну узнаваемости и привести первые заявки.

Как мы решили задачу

1. Создали понятный и запоминающийся образ бренда

Мы разработали коммуникационную платформу и ввели единый дескриптор «Портал развлечений», это было частью платформы бренда, которая перетекла в коммуникации. У посетителей появилась чёткая ассоциация: это место, куда хочется прийти всей семьёй, чтобы «провалится» в веселье.

За счёт единой подачи бренд стал узнаваемым буквально за пару недель, о чем показывают отчеты о поисковых фразах и источниках переходов на сайт.

2. Настроили присутствие в поиске

Мы подготовили одностраничный сайт и заложили основу для дальнейшего SEO: структура, тексты, ключевые площадки. Чтобы ускорить рост трафика, разместили ссылки на локальных ресурсах.

В результате люди начали находить компанию в поисковиках не по рекламным объявлениям, а по собственному интересу.
Это показатель того, что бренд закрепился в сознании аудитории.

2. Настроили присутствие в поиске

Мы подготовили одностраничный сайт и заложили основу для дальнейшего SEO: структура, тексты, ключевые площадки. Чтобы ускорить рост трафика, разместили ссылки на локальных ресурсах.
В результате люди начали находить компанию в поисковиках не по рекламным объявлениям, а по собственному интересу.
Это показатель того, что бренд закрепился в сознании аудитории.

3. Запустили продвижение через блогеров

Мы выбрали не самых «громких», а самых релевантных блогеров Краснодара, чья аудитория действительно интересуется новыми заведениями.

Мы предоставили им эксклюзивный доступ ещё до официального открытия, чтобы именно они стали проводниками бренда в городском инфополе.

Эффект получился вирусным:

люди увидели честные обзоры,
сделали вывод, что «о месте говорят»,
начали делиться публикациями и переходить на сайт.

Охват соцсетей вырос до уровня, который обычно достигается за 1−2 месяца активного продвижения. Мы получили охват 749 000 за 3 недели всего менее, чем за 150 000 рублей.

Что в результате

Первый поток клиентов без высокобюджетной рекламной кампании

Уже в первые недели на сайт пришли тысячи людей. Но главное — не количество, а качество аудитории. Большая часть визитов была не по прямой ссылке из рекламы, а по брендовому запросу: люди сами вводили название центра в поиске. Это означает, что бренд быстро закрепился в памяти, позиционирование сработало и аудитория поняла заложенные смыслы.

Запоминаемость бренда выше среднего для запусков в этом сегменте

В поиске стали доминировать запросы вида «7.10» и «Портал развлечений».
Такой уровень брендового спроса обычно формируется после двух-трёх месяцев продвижения. Это прямой признак сильной коммуникационной стратегии.

Сформировался стабильный поток обращений

За короткий период центр получил тысячи заявок с сайта, не считая звонков и обращений в соцсетях, с которыми даже физически было сложно справляться. Это показало, что аудитория не просто проявляла интерес, а готова покупать.

Кампания оказалась экономически эффективной

Продвижение через блогеров дало высокой силы эффект при ограниченном бюджете. За счёт правильного выбора авторов и чёткой коммуникации стоимость одного контакта оказалась существенно ниже средней по рынку (менее 0,19 ₽ за контакт), а бренд получил широкую огласку в городе.

За три недели мы вывели на рынок новый бренд, которого раньше не знали

и добились того, что люди начали искать его самостоятельно, заходить на сайт, оставлять заявки и делиться информацией.

Если перед вами сейчас стоит похожая задача