Открытие LoungeCafé «Достоевский» стало громким словом в жизни города.
До этого момента заведений подобного формата в городе не было.
И потому рекламная кампания
к открытию должна была быть яркой, нестандартной, запоминающейся.
До этого момента заведений подобного формата в городе не было.
И потому рекламная кампания
к открытию должна была быть яркой, нестандартной, запоминающейся.
Задача
Разработать концепцию развлекательного комплекса и рекламную кампанию к открытию нового заведения.
Что сделано
-
Анализ конкурентов, выбор ниши и позиционирования
-
Разработка айдентики на основе имеющегося логотипа
-
Концепция развлекательного центра
-
Разработка рекламной кампании к открытию и после открытия
-
Разработка рекламных креативов
Результат
В результате проведенной рекламной кампании на открытие «Достоевского» хотел попасть без преувеличения каждый модник города. Это стало своего рода подтверждением имиджа и статуса. Открытие кафе проходило три дня и даже при этом не смогло вместить всех желающих побывать на открытии.
Результат
В результате проведенной рекламной кампании на открытие «Достоевского» хотел попасть без преувеличения каждый модник города. Это стало своего рода подтверждением имиджа и статуса. Открытие кафе проходило три дня и даже при этом не смогло вместить всех желающих побывать на открытии.
Ребрендинг - всегда дело смелое и ответственное.
Ф. М. Достоевский-автор - сложный образ, отличающийся своими тяжелыми произведениями. Восприятие его закреплено временем и вошло в привычку. Поэтому одной из задач в разработке рекламной концепции было - сломать стереотипный негативный образ, заявить о себе в городе, как о стильном, модном заведении.
Разработка рекламных креативов была основанных на уже основополагающих стратегических решениях:
Так появился образ молодого человека — наполовину современного, но указывающего на своё происхождение верхней частью образа. Молодой «Достоевский» одет во фрак, шляпу-цилиндр и при этом в современные джинсы. Он шагает по городу, опираясь на главные достопримечательности города. Масштаб его завораживал — он был выше самого высокого здания в городе, таким образом показывая свою значимость.
Для рекламной кампании был выбран соответствующий образу слоган — «Достоевский в городе!». Он отражал всю концепцию, передавал эмоции нового в городе бренда и отвечал поставленным задачам. На основе выбранного образа и слогана были построены все имиджи кампании и рекламные ролики.
Рекламная кампания проводилась в три этапа:
Вводный тизер со слоганом «Достоевский в городе», с изображением главного героя. Задача тизера всегда — привлечение внимания и удержание интриги.
Вторым этапом раскрывалась концепция совсем иного подхода под слоганом «Приготовьтесь к другому отдыху!» — фокус на стилистике заведения, его уникальной атмосфере и интерьере.
Третьим этапом были раскрыты даты, место проведения открытия, приглашенные гости и все оставшиеся «фишки» заведения.
В результате проведенной рекламной кампании на открытие «Достоевского» хотел попасть без преувеличения каждый модник города. Это стало своего рода подтверждением имиджа и статуса. Открытие кафе проходило три дня и даже при этом не смогло вместить всех желающих побывать на открытии.
- Достоевский предстанет перед потенциальной аудиторией как личность. Герой будет неким смешением современности и прошлой эпохи.
- Достоевский в прямом смысле слова — зайдет в город.
Так появился образ молодого человека — наполовину современного, но указывающего на своё происхождение верхней частью образа. Молодой «Достоевский» одет во фрак, шляпу-цилиндр и при этом в современные джинсы. Он шагает по городу, опираясь на главные достопримечательности города. Масштаб его завораживал — он был выше самого высокого здания в городе, таким образом показывая свою значимость.
Для рекламной кампании был выбран соответствующий образу слоган — «Достоевский в городе!». Он отражал всю концепцию, передавал эмоции нового в городе бренда и отвечал поставленным задачам. На основе выбранного образа и слогана были построены все имиджи кампании и рекламные ролики.
Рекламная кампания проводилась в три этапа:
Вводный тизер со слоганом «Достоевский в городе», с изображением главного героя. Задача тизера всегда — привлечение внимания и удержание интриги.
Вторым этапом раскрывалась концепция совсем иного подхода под слоганом «Приготовьтесь к другому отдыху!» — фокус на стилистике заведения, его уникальной атмосфере и интерьере.
Третьим этапом были раскрыты даты, место проведения открытия, приглашенные гости и все оставшиеся «фишки» заведения.
В результате проведенной рекламной кампании на открытие «Достоевского» хотел попасть без преувеличения каждый модник города. Это стало своего рода подтверждением имиджа и статуса. Открытие кафе проходило три дня и даже при этом не смогло вместить всех желающих побывать на открытии.
Если перед вами сейчас стоит похожая задача
Пройдите небольшой опрос и получите предварительный расчет.
Оставьте контакт, по которому удобно связаться для уточнения деталей, если потребуется.
