Архитектура бренда определяет, как в компании соотносятся корпоративный бренд, продуктовые бренды, линейки, услуги и новые направления. Она помогает решить, что развивать под единым брендом, что выводить как отдельное предложение, как называть продукты и как выстраивать связи между ними внутри портфеля. Такая работа нужна, чтобы бренд-система была понятна и бизнесу, и клиенту, а новые запуски не разрушали общую логику компании.