Архитектура бренда определяет, как в компании соотносятся корпоративный бренд, продуктовые бренды, линейки, услуги и новые направления. Она помогает решить, что развивать под единым брендом, что выводить как отдельное предложение, как называть продукты и как выстраивать связи между ними внутри портфеля. Такая работа нужна, чтобы бренд-система была понятна и бизнесу, и клиенту, а новые запуски не разрушали общую логику компании.
разработка архитектуры бренда
что дает разработка архитектуры бренда
- Понятную структуру брендовКомпания получает ясную систему: что является корпоративным брендом, что — продуктовым брендом, а что — отдельным направлением.
- Логику для роста портфеляПроще запускать новые продукты и услуги без несогласованности в названиях, ролях и позиционировании.
- Устранение внутренней путаницыКоманде легче принимать решения по развитию брендов, продуктовых линеек и новых предложений.
- Понятность для клиентаКлиент быстрее понимает, как связаны между собой продукты, услуги и бренд компании.
- Защита силы брендаНовые предложения не ослабляют основной бренд, а работают в общей системе.
- Основа для коммуникации и дизайнаАрхитектура бренда задает логику для сайта, презентаций, упаковки и маркетинговых материалов.
что вы получите
- Модель архитектуры брендаРекомендацию по структуре: монобренд, дом брендов или гибридная модель — в зависимости от задач бизнеса.Логику портфеля и ролей брендовПонимание, как распределяются роли между корпоративным брендом, продуктами, линейками и новыми направлениями.Принципы наименования и развитияБазовые правила, которые помогают запускать новые продукты и сохранять целостность бренд-системы.посмотрите примерыэтапы работы
-
Погружаемся в бизнес и структуру портфеляИзучаем компанию, текущие бренды, продукты, услуги и планы развития. -
Анализируем логику брендов и рынокСмотрим, как устроен портфель сейчас, где возникают пересечения и неясность, и как такие задачи решают конкуренты. -
Разрабатываем архитектуру брендаФормируем несколько вариантов бренд-структуры и объясняем их плюсы, риски и логику применения. -
Фиксируем итоговую модельВыбираем подходящую архитектуру и оформляем рекомендации по дальнейшему использованию.
стоимость и срокиЧто входит:Разработка архитектуры бренда- Брифинг и уточнение бизнес-задачи
- Анализ текущей структуры брендов и продуктов
- Анализ конкурентов и рыночных ориентиров
- Разработка 2-х вариантов архитектуры бренда
- Рекомендация по итоговой модели
- Базовые принципы для развития бренд-системы
помогает выстроить понятную систему внутри компании и подготовить бренд к масштабированию. Стоимость зависит от объема портфеля, количества направлений, брендов и глубины аналитики.от 580 000 руб.от 6 недельпочему мыСмотрим на бренд как на систему
Архитектура бренда строится под бизнес-логику и сценарии для роста и развития компании.Соединяем стратегию и практикуПредлагаем решения, которые удобно применять в маркетинге, продажах и продуктовой работе.Учитываем масштабированиеЗакладываем логику, с которой проще запускать новые услуги, линейки и направления.Наводим порядок в портфелеПомогаем выстроить понятную систему в названиях, ролях брендов и связях между ними.отвечаем на частые вопросыКогда у бизнеса несколько продуктов, услуг, направлений или планируются новые запуски.Платформа описывает суть и позиционирование бренда, а архитектура — связи между брендами и ролями внутри системы.Да, если планируется расширение линейки, запуск новых продуктов или выход в новые категории.Стоимость начинается от указанной суммы и зависит от сложности структуры и масштаба бизнеса.В среднем от 6 недель, в зависимости от объема портфеля и количества направлений.Да, это одна из ключевых задач в рамках разработки архитектуры бренда.Да, архитектура бренда задает логику, на которую потом удобно опираться и в нейминге.Вы получите понятную модель бренд-структуры с иерархией, ролями и рекомендации по развитию портфеля.
