Брендбук и гайдлайны нужны в тот момент, когда компания растет и бренд начинает жить сразу в нескольких каналах: на сайте, в рекламе, в соцсетях, в презентациях, в отделе продаж, в коммуникации с партнерами. Если правила не зафиксированы, в материалах быстро появляется разнобой: логотип используют по-разному, визуальные решения расходятся, сообщения звучат в разном тоне. Разработка брендбука и гайдлайнов помогает собрать бренд в единую систему: закрепить визуальные принципы, тон коммуникации и правила использования фирменного стиля, чтобы команда и подрядчики работали согласованно.
Разработка брендбука и гайдлайнов
зачем нужен брендбук
- Единый образ брендаВо всех каналах бренд выглядит последовательно и узнаваемо.
- Понятные правила для командыМаркетинг, дизайн, продажи и подрядчики работают по одной системе и быстрее принимают решения.
- Экономия времени на согласованияхГотовые правила снимают повторяющиеся вопросы по логотипу, цветам, макетам и подаче.
- Стабильное качество материаловПрезентации, баннеры, лендинги, коммерческие предложения и соцсети собираются в единой логике.
- Рост узнаваемостиБренд легче запоминается, когда визуальный язык и коммуникация повторяются от точки контакта к точке контакта.
- Основа для масштабированияПри запуске новых направлений, выходе в новые каналы и подключении новых подрядчиков бренд сохраняет целостность.
что вы получите
- Систему правил для фирменного стиляЗафиксированные принципы использования логотипа, цветов, шрифтов, графики, композиции и носителей.Понятные гайдлайны для коммуникацииОписание характера бренда, тональности, принципов подачи и правил, по которым бренд говорит с аудиторией.Рабочий документ для команды и подрядчиковМатериал, на который можно опираться в ежедневной работе без постоянных уточнений и ручных согласований.
посмотрите примеры
этапы работы
-
Уточняем задачу и проводим брифинг
Определяем, для каких задач нужны брендбук и гайдлайны: запуск нового бренда, обновление фирменного стиля, масштабирование компании, работа с франшизой или наведение порядка в текущих материалах. -
Исследуем бренд и контекст
Изучаем продукт, аудиторию, позиционирование, конкурентов, текущие носители и коммуникацию. Смотрим, какие элементы уже работают хорошо, а где не хватает единой системы. -
Формируем принципы бренда
Собираем визуальные и вербальные правила: логику фирменного стиля, типографику, цветовую систему, фотостиль, тональность бренда и рекомендации по применению. -
Собираем брендбук
Оформляем все в понятный рабочий документ с примерами использования и ограничениями, чтобы документ можно было применять без разночтений.
стоимость и сроки
Что входит:Разработать брендбук и гайдлайны
- Брифинг и уточнение задач
- Анализ текущего бренда, коммуникации и носителей
- Формирование визуальных принципов бренда
- Разработка правил использования фирменного стиля
- Описание тональности и принципов коммуникации
- Подготовка брендбука и гайдлайнов с примерами применения
значит зафиксировать правила, по которым бренд выглядит и коммуницирует во всех каналах. Это помогает компании поддерживать единый фирменный стиль, ускоряет работу команды и снижает количество ошибок в материалах.от 290 000 руб.от 3–5 недельпочему мы
Смотрим на бренд через бизнес-задачу
Брендбук и гайдлайны создаются для реальной работы команды, маркетинга и продажФиксируем правила, которыми удобно пользоватьсяДокумент получается понятным, прикладным и пригодным для ежедневной работы.Учитываем реальные точки контактаСразу думаем о том, как фирменный стиль будет работать на сайте, в digital, в презентациях, рекламе и внутренних материалах.Собираем систему, которая выдерживает ростБренд сохраняет узнаваемость и управляемость, когда бизнес масштабируется и появляются новые форматы коммуникации.отвечаем на частые вопросы
Брендбук — это документ, в котором зафиксированы основные принципы бренда: его характер, визуальная система, правила подачи и ключевые элементы фирменного стиля.Гайдлайны — это практические правила применения фирменного стиля и коммуникации на конкретных носителях и в разных форматах.Когда бренд развивается в нескольких каналах, в работе участвуют разные команды и подрядчики, а визуальный стиль и коммуникация требуют единой системы.Брендбук описывает бренд шире: его основу, принципы и логику. Гайдлайны дают прикладные правила использования элементов бренда.Да, если у бренда уже есть понятная основа и нужно в первую очередь упорядочить применение фирменного стиля на практике.Состав зависит от задачи, но обычно это платформа бренда, визуальная система, правила работы с логотипом, цветами, шрифтами, графикой, образами и коммуникацией.В среднем от 3 до 5 недель. Срок зависит от объема задачи, количества носителей и глубины проработки.Да, если база бренда сохранилась и требуется актуализировать систему, расширить правила или адаптировать их под новые каналы.Да, при необходимости подключаем сопровождение, адаптацию шаблонов и помощь команде на этапе внедрения.
