Это стратегический документ, в котором закреплены ключевые опоры бренда: позиционирование, ценности, характер, портрет целевой аудитории и главное сообщение. Это рабочая система координат для маркетинга, продаж, коммуникаций и продукта: помогает держать единый смысл во всех материалах, заметно отличаться от конкурентов и строить целостный образ бренда в каждой точке контакта.
платформа бренда
что дает платформа бренда
- Четкое позиционированиеПоявляется ясный ответ на вопрос «почему выбирают именно вас».
- Смысловую идентичностьБренд становится наполненным и узнаваемым по смыслу: какие ценности он транслирует, какой у него характер и какое обещание он дает.
- Единую систему коммуникацийСообщения, тон и акценты становятся согласованными во всех каналах. Коммуникации перестают противоречить друг другу.
- Ясность для команды и подрядчиковКоманда и подрядчики понимают, как говорить от имени бренда.
- Основу для продуктовой и маркетинг-стратегииПоявляется опора для решений: какие аудитории и сегменты приоритетны, какие продукты и офферы развивать, какие смыслы усиливать в продвижении.
- Больше лояльности аудиторииКогда образ и сообщения последовательны, растет доверие: бренд легче запоминается, к нему чаще возвращаются и рекомендуют.
что вы получите
- Опоры бренда, собранные в системуПонимание с кем, как, на каком языке и с каким характером бренд говорит. Четкие формулировки позиционирования и обещания бренда, построенные на инсайтах аудитории, причины верить (RTB), ценности, характер и тон коммуникации.Рекомендации по вербальной и визуальной идентификацииПоявляется понимание, как бренд должен звучать и выглядеть, чтобы его узнавали: какие сообщения выносить в заголовки и офферы, какие смысловые акценты держать в рекламе и на сайте, какой стиль подачи поддерживает характер бренда.Рекомендации по внедрению и развитиюПоявляется ясность, как внедрять платформу в точки контакта: что править в первую очередь, как контролировать единый тон, как масштабировать коммуникации на новые продукты и кампании без потери смысла.посмотрите примерыэтапы работы
-
Уточняем задачу и брифуемсяСобираем вводные и ваше видение, чтобы понимать, какой результат вы хотите получить от платформы бренда и как вы будете ее использовать. -
Проводим исследования и аналитикуРазбираем рынок и конкурентов, смотрим ваши текущие коммуникации, проводим интервью (внутри команды и с клиентами). Фиксируем инсайты и барьеры. -
Проводим воркшоп или стратегический штурмВместе с командой собираем смысловую основу бренда и намечаем 2–3 направления позиционирования, чтобы выбрать самое точное. -
Проводим финальную сборку платформы брендаФормулируем и упаковываем в единый документ: позиционирование, обещание бренда, ценности, характер, ключевые сообщения, причины верить (RTB) и tone of voice (*тон голоса).
стоимость и срокиЧто входит:Разработать платформу для нового бренда или провести ребрендинг- Брифинг, уточнение целей и задач
- Исследования и аналитика (рынок, конкуренты, аудит коммуникаций, интервью)
- Воркшоп или стратегический штурм с командой
- Формулировка и упаковка платформы бренда в единый документ: позиционирование, обещание бренда, ценности, характер, ключевые сообщения, причины верить (RTB), tone of voice (*тон голоса)
- Рекомендации по внедрению (что обновлять в первую очередь и как поддерживать единый образ)
- значит зафиксировать основу, на которую будет опираться маркетинг, продажи и коммуникации. Платформа бренда помогает собрать позиционирование, смыслы и правила, чтобы бренд выглядел целостно и узнаваемо в каждой точке контакта.от 290 000 руб.от 4 недельпочему мыОбоснованные решения, а не пустые слова
Смыслы подтверждены аналитикой, а не ощущениями.Без навязанных ценностейСлышим клиента и не навязываем чуждые вам ценности и смыслы.Константы на годыФормулируем опоры, на которых можно строить развитие бренда годами.Даем инструмент, который используютСтруктура сразу подходит для внедрения в сайт, рекламу, презентации и ТЗ подрядчикам.отвечаем на частые вопросыПлатформа бренда фиксирует позиционирование, ценности, характер и ключевые сообщения. Она нужна, чтобы бренд говорил с рынком последовательно и отличался от конкурентов.Когда бренд «размыт», планируется рост, запуск нового направления, выход в другой сегмент или ребрендинг.Платформа отвечает за смыслы и стратегию, брендбук – за визуальные правила. Обычно брендбук разрабатывается на основе платформы.Да. Платформа бренда особенно полезна в B2B и сервисных бизнесах, где решение о выборе сильно зависит от доверия и позиционирования.В среднем от 4 недель. Срок зависит от глубины исследований и масштаба бизнеса.Да, участие ключевых сотрудников и собственника повышает точность формулировок и упрощает внедрение.Можно, но это снижает точность позиционирования. В работе используются данные рынка, конкурентов и аудитории, чтобы решения были обоснованными.Единый документ с опорами бренда, рекомендациями по вербальной и визуальной идентификации и рекомендациями по внедрению.Да, при необходимости можно подключить сопровождение: обновление фирменного стиля, сайта, презентаций, рекламных материалов.Да, при существенных изменениях бизнеса, рынка или стратегии. В большинстве случаев платформа служит опорой на несколько лет.
