Это формулировка точного места бренда в голове потребителя: за что вас выбирают, чем вы отличаетесь и какую ценность даете рынку. Стратегия позиционирования бренда помогает убрать размытость в коммуникациях, усилить восприятие и сделать бренд понятным для своей аудитории.
Разработка позиционирования бренда
что дает разработка позиционирования
- Четкий ответ на вопрос «почему вы»Появляется понятная причина выбора именно вашего бренда.
- Отстройку от конкурентовФиксируется реальное отличие, а не формальные «мы лучше».
- Фокус коммуникацийПонятно, какие смыслы выносить в рекламу, сайт и продажи.
- Попадание в свою аудиториюБренд начинает говорить на языке нужного сегмента.
- Основу для платформы брендаПозиционирование становится базой для дальнейшей разработки платформы бренда.
- Рост узнаваемостиПоследовательные сообщения быстрее закрепляются в памяти аудитории.
что вы получите
- Варианты стратегий позиционирования2–3 направления позиционирования бренда с разной логикой отстройки и фокусом.Формулировку позиционирования брендаЧеткое описание: для кого бренд, в чем его ценность и за счет чего он выигрывает в категории.Рекомендации по внедрениюПонимание, какие смыслы усиливать в коммуникациях и как применять позиционирование в маркетинге и продажах.посмотрите примерыэтапы работы
-
Уточняем задачу и брифуемсяФиксируем цели бизнеса, контекст рынка и задачи разработки позиционирования. -
Проводим аудит бренда и аналитикуАнализируем аудиторию, конкурентов, текущие коммуникации и критерии выбора. Выявляем точки отличия. -
Формируем стратегию позиционированияСобираем 2–3 варианта стратегии позиционирования бренда с разной логикой. -
Выбираем и финализируем формулировкуФиксируем итоговое позиционирование бренда и правила его применения.
стоимость и срокиЧто входит:Разработка стратегии позиционирования бренда- Брифинг и уточнение целей
- Анализ аудитории и конкурентов
- Аудит текущих коммуникаций
- Разработка стратегий позиционирования
- Финальная формулировка позиционирования бренда
- Рекомендации по внедрению
позволяет занять четкое место в категории и выстроить коммуникации вокруг сильной идеи. Это снижает размытость бренда и повышает эффективность маркетинга.от 190 000 руб.от 2–3 недельпочему мыОбоснованные решения, а не пустые слова
Позиционирование опирается на аналитику и реальные критерии выбора.Без шаблонных формулировокСтратегия позиционирования бренда собирается под вашу категорию.Фокус на применимостиФормулировки сразу готовы к использованию в маркетинге и продажах.Опора для дальнейшего ростаПозиционирование становится базой для платформы бренда и коммуникаций.отвечаем на частые вопросыЭто место бренда в восприятии аудитории и причина его выбора.При запуске бренда, ребрендинге или размытых коммуникациях.Позиционирование шире: оно задает роль бренда в категории, УТП – конкретное преимущество.В среднем от 2 до 4 недель.Да, это повышает точность и ускоряет внедрение.Формулировку позиционирования, варианты стратегий и рекомендации по применению.Да, позиционирование является базой для разработки платформы бренда.Да, при существенных изменениях рынка или стратегии бизнеса.
